Ainda sentiremos saudade da publicidade como ela é hoje. Outdoors, banners, mala-direta, telemarketing. Tudo isso será uma doce nostalgia. A publicidade quer desaparecer. O que não significa deixar de existir. Trata-se do Marketing Invisível. As ações desse tipo de marketing consistem em colocar pessoas (geralmente atores) para usarem alguns produtos ainda em fase de pré-lançamento ou em campanha de lançamento, em locais públicos e aparentarem serem meros consumidores. A técnica é muito semelhante aos métodos usados por ativistas sociais, como a Panfletagem Subliminar e o Teatro Secreto.
Para ilustrar essa nova técnica de propaganda podemos citar alguns exemplos ocorridos nos Estados Unidos. Num caso uma mulher bonita entra num bar noturno, deixa um maço de cigarros sobre o balcão e pede fogo para outras pessoas. Geralmente ela comentava algo como “nós estamos sendo perseguidos, é difícil achar alguém que fume hoje em dia”. Nessa hora começa uma conversa e ela “casualmente” fala da marca nova do cigarro e oferecia para a pessoa que estava conversando com ela.Noutro exemplo um homem vai a um café (tipo Starbucks), liga o seu laptop e começa a usar uma luva (esse é o produto) que faz o papel de mouse, joystick e sei lá mais o que no computador. Algumas pessoas passam e dão uma olhada. Entre essas pessoas, algumas ficam curiosas e chegam e perguntam o que é aquela luva. O ator fala o script de uma forma casual, de modo que a pessoa nem desconfie que aquilo é uma propaganda e ainda pergunta se o cara quer dar um e-mail para que possa mandar as informações do produto para uma melhor avaliação.
O Marketing Oculto foi muito bem exemplificado no filme “Amor por Contrato”, que mostra uma família aparentemente perfeita, que se muda para um novo bairro e imediatamente passa a ser o centro das atenções, pelo sonho de vida americano, com carros de luxos, roupas de grife, tecnologias, etc.
Mas a família perfeita na verdade é uma farsa, parte de uma campanha de marketing que pretende vender diversos produtos luxuosos a famílias de todo o mundo.
Quem puder, assista o filme. E eu vou pesquisar mais sobre o assunto para postar aqui.
